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一、特征突出法

抓住產(chǎn)品特征，在整個(gè)<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/平面設(shè)計(jì)?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">平面設(shè)計(jì)中視覺沖擊力最大的地方，把他鮮明的表現(xiàn)出來，使觀眾瞬間被感染到，產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激觀眾購買的欲望，在廣告表現(xiàn)中，賦予產(chǎn)品個(gè)性形象和與眾不同的特殊性，對消費(fèi)者來(神州培訓(xùn)網(wǎng)-http://sjz.szpxe.com/<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/article?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">article/view/329194)說會(huì)很有吸引力，突出特征的手法是廣告設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)手法之一。

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為什么很多l(xiāng)ogo看起來如此簡單但卻越看越舒服,經(jīng)久不衰?看看下面這個(gè)大眾汽車的Logo，看似簡單，其實(shí)斜線每個(gè)角度，線的粗細(xì)程度都經(jīng)過了推敲。向下的尖角和外面的圓環(huán)形成對比，讓整個(gè)圖案生動(dòng)起來。

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Logo設(shè)計(jì)的思路該從哪些方向出發(fā)？本文作者通過“含義”、“圖形”、“文字”、“形式”四個(gè)方向列舉分析了關(guān)于Logo的設(shè)計(jì)思路，供參考。

①含義出發(fā)：象征性、比喻性、故事性

對于大部分缺乏經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)從容易感知的部分著手，例如視覺設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等等，但是一個(gè)合格的產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候則是要從最根本決定產(chǎn)品的部分開始。如果我們將產(chǎn)品設(shè)計(jì)中各個(gè)環(huán)節(jié)按照對產(chǎn)品決定作用的大小進(jìn)行排列的話，那么從大到小可以排列為：

我們常用“字如其人”來形容一個(gè)人的字跡，也就是說一個(gè)人的性格和閱歷會(huì)投射到文字上。而字體正是文字的性格，是文字表意功能之上的美學(xué)體現(xiàn)。優(yōu)秀的字體遠(yuǎn)在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風(fēng)格將情感傳達(dá)給讀者了，所謂“未成曲調(diào)先有情”，傳情達(dá)意正是字體設(shè)計(jì)的意義所在。

千人千面，每個(gè)人的性格都不盡相同，字體也是如此。蔡邕的《筆論》中講到：“若蟲食木葉，若利劍長戈，若強(qiáng)弓硬矢，若水火，若云霧，若日月”說的便是字體的變幻無方。字體的性格多種多樣，具體便體現(xiàn)在不同的筆畫粗細(xì)、線條曲直、架構(gòu)疏密等方面。接下來我就從這些維度來粗淺地分析一下字體的性格。

LOGO是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一道窗口。在企業(yè)主看來，一個(gè)既能表達(dá)品牌內(nèi)涵又能被消費(fèi)者深深記住的品牌LOGO是至關(guān)重要的。LOGO是會(huì)說話 的，它不僅僅表達(dá)了品牌的訴求，也講述著品牌的興衰歷程。自LOGO出現(xiàn)以來，品牌在發(fā)展過程中更換LOGO的動(dòng)作不鮮見。改頭換面的決定背后一定有著品 牌想要表達(dá)的新故事，有的品牌在更換LOGO后日益壯大，而有的逐漸衰落。

蘋果

標(biāo)志肯定是品牌形象設(shè)計(jì)中最重要的部分。它承載著產(chǎn)品的社會(huì)影響力，代表產(chǎn)品的品質(zhì)，并且向公眾傳達(dá)溝通公司的核心價(jià)值。

在當(dāng)下的審美中認(rèn)為，標(biāo)志不應(yīng)該是過于復(fù)雜的，過度加工顯然不明智，因?yàn)樗麄冃枰膯酒?lt;A ,="">消費(fèi)者心中的品牌印象。